从腾讯动漫的动画实践看国产动画产业发展新趋势 传媒

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摘要:虽然腾讯动漫2013年才推出第一部漫改动画,正式涉足动画产业时间较晚,但凭借雄厚的资源优势,短短几年便后来居上,成为行业领跑者。腾讯动漫的动画实践可说是当今国产动画产业实践的一个缩影,通过腾讯动漫的个案研究,可管窥国产动画的发展现状与趋势,以及问题与症结。国产动画在内容上题材多元化已成趋势,制作上视听质量大升,中外合作增多,传播上更注重市场推广,传播平台也延伸海外。受众对国产动画的刻板印象有所改观,动画产业布局渐趋完整,但是也存在作品庸俗化、人才技术短板、跨文化传播经验不足等问题。

关键词:腾讯动漫;国产动画;IP;动画产业链;刻板印象

腾讯动漫成立于2012年,涉足动画之前,主要身份是“为漫画爱好者提供国产原创漫画的发行平台”,并有大量正版人气日漫引进。腾讯动漫目前的产品布局主要有PC站、移动客户端、H5、QQ动漫、腾讯新闻等,涉足范围较广,本文仅讨论腾讯动漫的动画实践。

2013年,腾讯动漫推出第一部漫改动画《尸兄》,其后陆续推出多部作品。在国产动画行业,腾讯动漫虽然是后起者,但成长迅速,无论是内容生产、IP运作、资本实力还是综合影响力,如今已是当之无愧的行业领跑者。单从网络播放成绩来看,据漫域大数据统计,2016年3月10日至10月11日期间,在腾讯视频、爱奇艺、Bilibili、优酷、土豆、AcFun等十余家主流网络视频播放平台上,国产动画网络播放量破亿的共有7部,其中3部为腾讯动漫出品,《狐妖小红娘》第三季更以3.4亿播放量高居榜首。作为行业代表之一,腾讯动漫的动画实践可说是当今国产动画产业实践的一个缩影,通过腾讯动漫的个案研究,可管窥国产动画的发展现状与趋势,以及问题与症结。

一、内容端——动画题材更多元,IP动画化是潮流

一部动画能不能吸引到观众,题材是重要影响因素之一,甚至有人认为选择了正确的题材,动画也就成功了一半,而题材选择很大程度上取决于受众对象。过去较长一段时间里,国产动画主要刊播平台为电视媒体,多为低龄观众,题材单一。近几年,国产动画的刊播平台向互联网延伸,动画的受众对象也扩展至喜爱ACGN次文化(ACGN即动画Animation、漫画Comic、游戏Game、轻小说Novel)的二次元观众,以及更广泛围的其他观众群,题材的多元化也是必然趋势。至2016年止,腾讯动漫已出品的16部网络动画作品中,题材多样,惊悚系的《尸兄》《中国惊奇先生》,冒险系的《勇者大冒险》,热血系的《生死回放》,悬疑系的《双生灵探》《时空使徒》,竞技系的《麻神》,玄幻系的《狐妖小红娘》,恋爱系的《爱神巧克力》,甚至小众耽美题材的也有两部作品。

这些题材各异的动画作品还有一个共同点便是“漫改”,其IP均来自于腾讯动漫网络平台,腾讯动漫网如同一个大型的IP孕育基地,为动画源源不断地输送精彩内容。早在2015年6月,平台作品总量便超2万部,投稿作者总数超5万人,点击量过亿的作品超40部。

与腾讯动漫类似,其他动画公司的作品也基本呈现同样的特点,各类传统与新奇的题材纷纷呈现,内容来源也多为ACGN IP。在各大平台上,如有妖气漫画网、起点中文网、创世中文网等,利用后台数据和相关的评价系统,便能准确地判断出人气作品,进而有选择地进行IP动画化,如此一来,动画作品既有观众基础,也有质量保证,市场成功的几率大大提高。

二、制作端——视听质量有提升,跨国合作更频繁

动画视听艺术语言的展现离不开动画制作者。为腾讯动漫担当制作重任的均为国内实力动画公司,如制作《麻神》的震雷(创始成员源于参与制作过《魁拔》的七灵石),托身于日本动画制作体系,制作流程与工艺规范成熟;制作《双生灵探》的视美精典,在动画行业潜心耕耘十余年,制作质量上乘,素有“帧数狂魔”之称;承担腾讯动漫大部分动画制作的绘梦则纠集了中日韩法的优秀制作力量;此外担当两部3D动画的中影年年也有多年3D动画经验。这些优秀动画公司的协力为动画制作质量提供了保障。可以说腾讯动漫作品的制作水准在一定程度上代表着中国动画的制作水准。虽然不少人对于国产动画的制作依然诟病不断,如3D渲染效果差、人物面部僵硬、打斗场面不流畅、作画崩坏等等,但纵向比较,整体进步有目共睹,从分镜台本、色彩音乐设定、原画、建模,到后期特效等各个方面,与世界级水准的距离也在渐渐缩小。

值得一提的是,配音的市场意义在国产动画中越来越被重视,邀请网络人气配音演员加盟逐渐成为行业的潮流。在日本,动画配音即“声优”是动画产业重要一环,优秀的声优是如同明星一般的存在,甚至是观众选择看不看一部动画的全部理由。在国产动画生产过程中,配音仅被视为动画的构成部分,其市场影响力一直被忽视,但这种情况如今已出现了变化。翻开腾讯动漫作品配音一栏,除了老牌专业配音,常常还会看到在二次元极有人气的配音演员如张杰、腾新、山新、皇贞季、小连杀等,一方面这些配音演员技能专业,另一方面,明星配音演员的粉丝效应也能增加动画的市场号召力。

“中外合作”也是国产动画的新特色。从上个世纪八九十年代到现在,中外合作作品有过不少,如中法合作的《中华小子》、中韩合作《摇铃啊摇铃》,中日合作的《三国演义》等,但密集推出中外合作作品,却是往年没有的。2016年,国产动画中仅中日合作作品便有8部,其中腾讯动漫3部,而目前公布的2017年计划片单中,中日合作也有4部。通过合作,可以快速解决因人员不足、工期紧张带来的问题,更是一条学习对方先进的动画制作理念与工艺的途径。

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